Философию бренда "Sleep iX" хорошо описывает традиционное японское понятие "син дзэн би" — "истина, благо, красота". Именно этот принцип применяется брендом на практике. "Sleep iX" — это не просто японское качество текстиля, но и вополощение в жизнь представлений японских потребителей о комфорте изделий, а также применение научных разработок в области текстильной промышленности. Японцы считают, что текстиль — это, прежде всего, инновации, которые можно успешно применять в передовых областях деятельности человека: медицине, космосе, спорте, it-технологиях… Ежегодно японское правительство выделяет огромные бюджетные средства на исследовательские работы в сфере текстильной промышленности. Не меньшие суммы тратят на разработку новых технологий и крупные текстильные компании. Результаты масштабных научных поисков активно применяются в текстильном производстве, тем самым повышая качество жизни потербителей и увеличивая ее продолжительность. Благодаря этому японский текстиль стал считаться синонимом прогресса и здорового образа жизни.